بایگانی

بایگانی برای دسته ی ‘کسب درآمد از وبلاگ و سایت’

افزایش فروش وب سایت

۲۲ آذر ۱۳۹۴ بدون دیدگاه

افزایش فروش وب سایت

 

طراحی وب سایت رنگ ها :

 

کدام رنگ می تواند فروش وب سایت را بالا ببرد؟

 

رنگ ها بخشی جدایی ناپذیر از تجربیات

ما در این دنیای بزرگ هستند.

اما آیا رنگ ها در تفسیر و فهم ما هم تاثیر دارند؟

هر چیزی در دنیای ما رنگ مخصوص به خود دارد. رنگ های

متفاوت می توانند احساسی متفاوت در ما القا کنند.

در روانشناسی رنگ ها هم این موضوع تایید می شود

و با احساسات و گرایشات افراد در ارتباط هستند.

آیا از این ویژگی رنگ ها می توان استفاده کرد

تا تاثیرگذاری وب سایت خود را بهینه نمایید؟

در فرهنگ های مختلف رنگ ها معانی متفاوتی دارند.

به عنوان مثال در چین رنگ سفید رنگ مرگ و سوگواری است،

اما در برزیل رنگ سوگواری بنفش است و هندو ها از

رنگ زرد می هراسند و همین رنگ در یونان تداعی غم و اندوه است.

مردم  مناطق گرمسیری نسبت به رنگ های گرم علاقه بیشتری

نشان می دهند و در مناطق سردسیری

به رنگ های سرد تمایل بیشتری وجود دارد.

می گویند در فرهنگ شمال آمریکا رنگ آبی به معنای

اطمینان است و همچنین تمایلات افراد را بر می انگیزد.

رنگ سبز از نظر آنها به معنای طبیعت، تازگی، بالندگی

و پول است. رنگ زرد با خود شادی

و درخشش خورشید را به همراه می آورد.

البته همه این فرهنگ ها محترم هستند اما آیا برای طراحی

وب سایت باید این مفاهیم را ترجمه کرد

و از آنها برای تاثیر گذاری در افراد استفاده کرد؟

 

تجارب مرتبط با رنگ ها

 

رنگ قرمز می تواند شما را به یک برنده تبدیل کند

تقریباً در تمام دنیا رنگ قرمز به معنای توقف است.

قرمز به معنای خطر است. همچنین رنگ قرمز تداعی از گرما

و داغ بودن است. در المپیک ۲۰۰۴ روی این موضوع تحقیقاتی صورت گرفت،

محققین دریافتند که رنگ قرمز یک

معنای دیگر هم دارد و آن تسلط و برتری است.

آنها بوکس، تکواندو، کشتی فرنگی، کشتی آزاد و همه

رقابت های تن به تن را در المپیک ۲۰۰۴ مورد بررسی قرار دادند.

در این رقابت های ورزشی به رقبا به

صورت تصادفی لباس های قرمز و آبی پوشاندند.

در ۱۶ راند از ۲۱ راند افرادی که رنگ قرمز به تن داشتند برنده شدند

. همچنین در رقابت های فوتبال جام ملت های اروپا هم نتایج

مشابهی بدست آمد. و مشخص شد که در رقابت های

عادلانه رنگ قرمز می تواند نقشی تعیین کننده داشته باشد.

راسل هیل و رابرت بارتون محققین دانشگاه دورهام می نویسند:

«ما متوجه شدیم که رنگ قرمز به

معنای احتمال برد بیشتر در رقابت هاست.»

و یک بازنده

همچنین محققین دانشگاه دوچستر متوجه شدند

که رنگ قرمز می تواند ما را از بدست آوردن بهترین نتیجه

باز دارد. طبق تجربیات آنها رنگ قرمز در نتایج آزمون های

دانشگاهی و تست هوش می تواند نتایج منفی داشته باشد

و سبب کاهش تمرکز و قدرت درک شود. دانشگاهیان از رنگ قرمز

تجربه خوبی ندارند آنها این رنگ را برای غلط گیری

و مشخص کردن اشتباهات به خاطر می آوردند.

این مطالعات نشان می دهد که در استفاده از رنگ قرمز باید احتیاط

بیشتری به خرج دهید. و باید مشخص کرد که این رنگ قرار است

چه نقشی داشته باشد و می خواهید چه تاثیری بر رفتارها بگذارد.

 

رنگ و مزه شکلات داغ

 

آیا تا به حال به ظرف یا بسته بندی خوردنی ها و

نوشیدنی هایی که از بازار تهیه می کنید دقت کرده اید؟

رنگ آنها در طعم و مزه ای که احساس می کنید تاثیر گذار است.

بتینا پیکوراس محقق دانشگاه پلی تکنیک والنسیا که با

همکارش پارلز اسپنس از دانشگاه آکسفورد انگلیس

روی شکلات داغ کار کرده اند می گوید این همان

چیزی است که بررسی های ما روی شکلات داغ نشان می دهد.

مشاهدات

 

مشاهدات با بررسی نظرات ۵۷ شرکت کننده که به آنها شکلات داغ

در فنجان های پلاستیکی با چهار رنگ مختلف

( سفید، کرم، نارنجی و قرمز)

داده شد انجام گرفت. همه آنها یک سایز داشتند و

داخل همه آنها سفید بود و به همه یک نوع شکلات داغ داده شد.

 

نتایج

 

شرکت کنندگان درباره طعم شکلات داغی که در ظروف کرم

و نارنجی رنگ سرو شده بود قضاوت بهتری کردند. هر

چند درباره میزان شیرینی و

بوی آن قضاوت ها ربطی به رنگ ظرف نداشت.

پیکوراس می گوید:

«هیچ قانون مشخصی وجود ندارد که به

کمک آن بتوانید ارتباطی بین رنگ یا شکل فنجان و طعم یا

بوی شکلات داغ بیابید.» و ادامه می دهد: « در حقیقت طعم

و بوی هر خوراکی به مواد اولیه و روش تهیه و نگهداری

آن بستگی دارد. اما رنگ و شکل ظرف یا بسته بندی در

احساسی که از طعم و بو در افراد ایجاد می کند بسیار قابل

توجه است و باید توجه ویژه ای به آن جلب شود

چون بیش از آن که فکرش را بکنید تاثیرگذار است.»

همچنین در این مشاهدات مشخص شد که اگر کیک خامه ای

با طعم توت فرنگی در ظرف سفید سرو شود

شیرین تر به نظر می رسد تا اینکه در ظرف مشکی سرو شود.»

بهترین رنگ برای دکمه ها در طراحی وب سایت

این خوب است که بدانید اگر در مسابقه ای رنگ قرمز

بپوشید احتمال بردن شما بیشتر است یا اگر شکلات داغ

را در ظرفی با رنگی به خصوص سرو کنید خوشمزه تر به نظر

می رسد اما این حرف ها چه تاثیری در تاثیر گذاری

یک وب سایت دارد؟ آیا رنگ قرمز تاثیر مثبتی در بیننده القا می کند؟

جنگ دکمه ها: سبز در برابر قرمز

مدت هاست که در این زمینه بین بزرگان طراحی وب سایت

اختلاف نظر وجود دارد این که دکمه ها را با کدام رنگ

طراحی کنید تا تاثیر گذاری بیشتری داشته باشند

جای بحث بسیار دارد. شرکت Unbounce اعلام کرده است

که آینده اذان دکمه هایی بزرگ و به رنگ نارنجی است.

مطالعات مختلفی در این زمینه انجام گرفته است

و مشخص کردیده که جنگ اصلی بین

قرمز و رنگ های دیگر و به خصوص سبز است.

رنگ سبز معمولاً در بیشتر افراد احساسات مثبتی القا می کند.

وقتی که چراغ قرمز به رنگ سبز در می آید به این معنی است

که می توانید به راه خود ادامه دهید. و دقیقا برای

قرمز معکوس آن رخ می دهد.

و این رنگ معمولاً احساسات منفی را در افرد بر می انگیزد.

به نظر شما کدام یک برنده می شود؟

کدام یک برنده می شود قرمز یا سبز؟

مطالعاتی را که در این زمینه انجام شده است

در ادامه می بینید خود بخوانید و قضاوت کنید.

مشاهدات ۱

افزایش فروش وب سایت

شرکت کانادایی Dimix در وب سایت خود درباره

تحقیقاتی که در این زمینه انجام داده اند می نویسد:

برای مقایسه تاثیر دکمه های به رنگ سبز و قرمز

روی ۶۰۰ مورد مشاهدات انجام شد و نشان داد

تاثیر گذاری دکمه هایی به رنگ قرمز به اندازه ۳۴ درصد افزایش می یابد.

۳۴ درصد افزایش قابل توجهی برای تاثیر گذاری

یک وب سایت است. تا اینجا یک – صفر به نفع دکمه قرمز رنگ!

مشاهدات ۲

آزمایش بعدی که درباره آن صحبت می کنیم

توسط HubSpot انجام گرفته است. آنها هم تست های مشابهی

روی دکمه های سبز و قرمز انجام دادند که در نتیجه ۲۰۰۰ بازدید

مشخص شد دکمه های قرمز رنگ

به اندازه ۲۱ درصد بر دکمه های سبز رنگ برتری داشتند.

نتیجه تا اینجا دو – صفر به نفع قرمز

مشاهدات ۳

آزمایش بعدی توسط Visual Website Optimizer انجام شده است.

آنها دکمه «اکنون خرید کنید» در یک فروشگاه اینترنتی

که گوشی های موبایل و لوازم جانبی می فروخت را مورد بررسی

قرار دادند. در این تست دکمه های سفید رنگ با متن سبز رنگ و

دکمه های سبز رنگ با متن سفید رنگ و دکمه های قرمز رنگ با

متن سفید را مورد بررسی قرار دادند.

و این بار فکر می کنید برنده کدام بود؟

خوب احتمالاً حدس می زنید. دکمه های قرمز

با ۵ درصد بالاتر در جایگاه برتری قرار گرفتند

یعنی ۳ – ۰به نفع قرمز

مشاهده ۴

تا اینجا فقط از برتری دکمه های قرمز صحبت شد.

حال تحقیقاتی را بررسی می کنیم که نتایج متفاوت تری دارد.

خوب بیایید این بار مبارزه را با یک رنگ جدید یعنی آبی ادامه دهیم.

در تستی که مومنتیت انجام داد. در کمال شگفتی مشخص شد

که دکمه های آبی رنگ توانستند تاثیرگذاری بیشتری داشته باشند

و با برتری ۹ درصدی در جایگاه بالاتری قرار گرفتند .

به نظر غیر عادی می آید باید جایی اشتباهی شده باشد.

نتیجه تا کنون ۳ – ۱ باز هم به نفع دکمه

قرمز و هنوز برنده دکمه های قرمز هستند.

آخرین مشاهدات

خوب اجازه دهید نگاهی به آخرین مورد بیندازیم.

شرکت ریپل آپارل رنگ دکمه های اکنون خرید کنید

خود را مورد بررسی قرار داد.

این نمونه اولیه است.

 

افزایش فروش وب سایت

 

و این هم دکمه خرید جدید:

 

افزایش فروش وب سایت

 

خوب تعجبی ندارد که طرح جدید فروش

بیشتری داشته است. و با توجه به تحقیقات و مشاهدات

قبلی اگر این دکمه خرید به رنگ قرمز تغییر می یافت

نتیجه بهتری حاصل می شد.

دکمه گم شده!

حقیقت این است که مشکل اصلی رنگ دکمه ها

نیست مشکل اینجاست که دکمه اکنون حرید کنید

در بین کل طراحی صفحه وب گم شده است و نمی تواند

در بین دیگر اجزای صفحه خودنمایی کند. مهم طراحی

دکمه ای است که به راحتی دیده شود و البته رنگ ها تاثیر گذار

هستند و نه به اندازه ای که در نتایج این تحقیقات دیده شد در

این تحقیقات رنگ قرمز همیشه با رنگی که در صفحه گم شده بود

مقایسه شده بود و به همین دلیل به

راحتی در برابر آنها مانند برنده ای بزرگ خود نمایی می کرد.

شرکت ریپت آپارل که خاطرتان هست

آخرین نسخه آن به شکل زیر است

که از رنگ زرد استفاده شده است

 

افزایش فروش وب سایت

 

و تاثیرگذاری آن ۶.۳ درصد بهتر شد پس

آیا رنگ زرد رنگ سبز را شکست داده است؟

نخیر بی شک اینگونه نیست.

رنگ ها تاثیر کمی دارند اما!

تاثیر رنگ دکمه خرید به خودی خود ناچیز است.

اما چیزی که اهمیت بیشتری دارد دید سراسری

یک صفحه وب است و این که چگونه کاربر را به عملی

فرا می خواند و اینجاست که رنگ ها اهمیت پیدا می کنند.

و همچنین متنی که در یک دکمه خرید به کار می برید بسیار مهم است.

خوب شاید بخواهید بدانید چه نمونه های عملی و رقمی

می توان از موفقیت رنگ ها مثال زد. یکی از این نمونه ها موتور

جستجوی بینگ شرکت مایکروسافت است که با پیدا کردن بهترین

رنگ توانستند درآمد خود را ۸۰ میلیون دلار افزایش دهند. درآمد

آنها با کلیک کاربران بر روی تبلیغات متنی به رنگ آبی افزایش یافت.

خوب علت آنهم مشخص است چون مردم عادت کرده اند

که لینک ها را به رنگ آبی ببینند. و از زمانی که وب عمومیت

یافته تا کنون رنگ لینک ها همین بوده است. همچنین

مهندسین مایکروسافت اذعان کردند:

« … که این سایه رنگ آبی است که توسط گوگل استفاده می شود  …»

نتیجه

دقت در استفاده از رنگ ها بسیار مهم است.

اما این که بگویم در هر شرایطی یک رنگ

خاص نتیجه بهتری را نصیب شما می کند اشتباه محض است.

هیچ رنگی نیست که از بقیه بهتر باشد این حرف معقولی نیست.

و آنچه که در طراحی یک وب سایت تاثیر گذار است

لزوما برای دیگری تاثیر گذار نیست.

آنچه که مهم است ساختار یک وب سایت است که کاربر

را به سمت مورد نظر هدایت کند. بنابراین رقابت قرمز و سبز

رقابت رنگ ها نیست بلکه آنچه مهم است این است

که کدام رنگ در کدام صفحه وب می تواند برجسته تر باشد

و بهتر دیده شود و کار یک طراح حرفه ای

وب بهینه سازی مدام وب سایت با این دید است.

نوشته: آت نیگولس

ترجمه: علی یزدی مقدم